💡 Crowdfunding Insights에서는 와디즈 데이터를 기반으로 소비 트렌드와 시장 인사이트를 소개합니다.
[주요 내용]
IP 활용 굿즈, 와디즈에서 두드러진 성과
- 브랜드·캐릭터 IP를 활용한 굿즈들이 와디즈 크라우드펀딩에서 연이어 흥행하고 있다.
- 최근 1년간 와디즈 캐릭터·굿즈 카테고리에서 펀딩액 5천만 원 이상을 달성한 IP 굿즈 프로젝트는 총 20건에 달하며, 프로젝트당 평균 알림신청자 수는 3,666명으로 와디즈 전체 평균(787명)의 약 4.7배 수준이다.
- 대표 사례를 보면, 와디즈 단독 공개 ‘빙그레 바나나맛 우유 도자기 5종 식기세트’는 펀딩액 약 6억 원(현재 펀딩 진행 중), 해태 공식 협업 ‘쌍쌍바처럼 나눠쓰는 손난로+보조배터리’는 약 6억 8천만 원, 오리온 ‘참붕어빵 손난로 보조배터리’는 약 2억 500만 원을 각각 기록했다.
- 크라우드펀딩 특유의 ‘단독 출시·한정 수량’ 구조가 팬덤의 적극적인 참여를 이끌며, IP 굿즈의 새로운 시장 검증 채널로 자리 잡고 있다는 분석이다.
글로벌 미오픈에도 해외 수요 확인… 실제 결제로 이어진 사례도
- 주목할 점은 이들 프로젝트 대부분이 글로벌 서포터 대상 펀딩이 아니었음에도, 알림 신청 단계에서부터 해외 소비자 수요가 확인됐다는 점이다.
- ‘빙그레 바나나맛 우유 도자기 5종 식기세트’는 전체 알림 신청자 약 24,317명을 기록했으며, 미국·일본·싱가포르·대만·독일 등 다양한 국가에서 관심이 이어진 것으로 나타났다. ‘해태 쌍쌍바 손난로 보조배터리’와 ‘오리온 참붕어빵 손난로 보조배터리’ 역시 미국·일본·캐나다·영국 등에서 해외 소비자 알림 신청이 이어졌다.
- 글로벌 동시 오픈으로 진행된 ‘아따맘마 HOME 에디션’(잠옷·티셔츠·키링·파우치 등) 사례에서는 실제 해외 결제도 발생했다. 해당 프로젝트는 처음에는 국내 전용으로 기획됐으나, 해외 팬덤 유입과 IP 관심도가 확인되며 와디즈가 메이커 측에 글로벌 동시 오픈을 제안한 사례다.
- 알림 신청자 약 3,294명·총 펀딩액 약 7,400만 원을 기록한 이 프로젝트는 전체 펀딩액의 약 25%가 일본·홍콩에서 발생한 것으로 나타났다. 국내 팬덤 중심으로 시작된 IP 굿즈가 글로벌 동시 오픈 이후 실제 해외 결제로까지 이어진 셈이다.
- 와디즈는 현재 전 세계 200여 개국을 대상으로 글로벌 크라우드펀딩 서비스를 운영하고 있다. 플랫폼 내 해외 알림신청 건수는 올해 3월을 기점으로 일 평균 3배 이상 증가했으며, 미국·일본을 중심으로 해외 유입과 신규 회원가입도 꾸준히 확대되고 있다.
- IP 굿즈 메이커들이 국내 런칭과 동시에 글로벌 오픈을 함께 기획할 경우, 와디즈를 통해 이미 확대되고 있는 해외 팬덤 수요와 자연스럽게 연결되며 글로벌 시장 반응까지 함께 확인할 수 있는 환경이 마련돼 있다.
[IP 활용 굿즈 펀딩 리스트] *최신순
1) 빙그레 바나나맛우유 도자기 5종 식기세트 (링크)
- 펀딩 기간 : 26.05.19~26.06.07
- 펀딩 성과 :
– 사전알림신청자 수 : 약 2만 4천여 명(24,317명)
– 총 펀딩액 : 약 6억 5천만 원(650,225,000원) - 펀딩 소개 :
– 국민 간식으로 오랜 시간 사랑받아온 ‘빙그레 바나나맛 우유’의 상징적인 패키지 디자인을 도자기 식기세트로 구현하며 서포터들의 높은 관심을 모음
– 실용성과 감성을 동시에 담은 도자기 구성과 레트로 무드의 디자인으로, 공간 활용과 소장 욕구를 모두 자극하는 굿즈로 기획됨
– 와디즈 단독 리워드로 공개되며 한정판 희소성과 브랜드 팬덤이 결합, 목표액 대비 130,045%를 달성
2) 한정판 아따맘마 HOME 에디션 (링크)
- 펀딩 기간 : 26.05.22~26.05.31(현재 펀딩 진행 중)
- 펀딩 성과 :
– 사전알림신청자 수 : 약 3.2천여 명(3,294명)
– 총 펀딩액 : 약 7천4백만 원(74,055,000원)
– 총 펀딩액 중 글로벌 펀딩액 : 18,256,290원 (전체 펀딩액의 약 1/4)
– 펀딩 참여 국가 수 : 총 2개국 (일본, 홍콩) - 펀딩 소개 :
– 추억의 가족 애니메이션 ‘아따맘마’를 테마로 캐릭터 굿즈와 의류를 결합한 스페셜 패키지로 기획됨
– 캐릭터 반팔 잠옷과 티셔츠를 중심으로, 일상에서도 편하게 착용할 수 있는 데일리 굿즈 구성으로 팬들의 관심을 모음
– 현재 펀딩이 진행 중인 가운데 전체 펀딩액의 약 25%가 일본·홍콩에서 발생하며 해외 팬덤의 높은 관심까지 이어지고 있음
3) 해태 공식 콜라보 쌍쌍바 손난로+보조배터리 (링크)
- 펀딩 기간 : 25.10.27~25.11.03
- 펀딩 성과 :
– 사전알림신청자 수 : 약 2만 9천여 명(29,082명)
– 총 펀딩액 : 약 6억 8천만 원(680,302,401원) - 펀딩 소개 :
– 해태의 대표 아이스크림 ‘쌍쌍바’를 손난로 보조배터리로 재해석하며 레트로 감성을 담은 굿즈로 선보임
– 쌍쌍바 특유의 ‘반으로 나눠 먹는’ 콘셉트를 제품 디자인에 반영하고, 최대 60도 발열 기능과 5000mAh 배터리를 결합해 겨울철 실용성을 더함
– 와디즈 단독 한정 혜택과 감성 패키지 구성으로 팬들의 관심을 끌어냈으며, 목표액 대비 136,060%를 달성하며 펀딩을 성공적으로 마무리함
4) 오리온 참 붕어빵 손난로 보조배터리 (링크)
- 펀딩 기간 : 25.10.20~10.26
- 펀딩 성과 :
– 사전알림신청자 수 : 약 1만 2천여 명(12,714명)
– 총 펀딩액 : 약 2억 5백만 원(205,967,601원) - 펀딩 소개 :
– 2011년 출시된 오리온의 대표 간식 ‘참붕어빵’을 모티브로 한 손난로 보조배터리로, 익숙한 먹거리 IP를 실용 굿즈로 확장하며 화제를 모음
– 붕어빵 특유의 디자인 감성과 최대 7시간 발열 기능, 5200mAh 배터리를 결합해 겨울 시즌 한정 아이템으로 소비자들의 관심을 끌어냄
– 한정 수량 할인과 실물 참붕어빵 증정 이벤트까지 더해지며 높은 참여가 이어졌고, 목표액 대비 41,193%를 달성하며 펀딩을 성공적으로 마무리함
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